![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
tamsyamПримеры из собственного опыта в ассортименте:
Когда жили во Франции в конце 90-х, то регулярно общались с неким швейцарцем по происхождению, несколько лет до того покинувшим пост регионального директора по Азии и отвечающего там за коньячно-водочный департамент крупнейшего французского конгламерата. Подозреваю, что оказался он на этой должности в достаточно молодые годы, кроме всего прочего, и потому, что был женат на наследнице одного из обширнейших виноградников Прованса, но это так, в порядке сплетни..
Поделился как-то, что весьма гордится своим инноваторским подходом к проблеме увеличения продаж выпускаемого его компанией коньяка самым платёжеспособным клиентам подведомственного его региона - японцам. Народ этот хлипкий в смысле возможностей поглощения амброзии и если традиционно неспеша понюахал-пригубил-смаковал, то после первого снифера уже тёпленький.
Так вот, ненавязчиво этак и очень опосредовано, на деловых банкетах, благотворительных ужинах, популярных телепередачах, гламур-статьях региональных изданий западных глянцевых журналов продвигался модерн-тренд "как в лучших домах ЛандОна и Парижа" пить коньяк залпом! Пока узкоглазый сноб соображал, что таки "дошёл до кондиции", он успевал выпить примерно в три раза больше горячительного, что означало в три раза больше заплаченного за него бабла.
Чувака в пример ставили и требовали от коллег подобных неординарных подходов в решении маркетинговых задач.
А вот пример из опыта адаптации к местным особенностям отечественного рынка:
Когда в начале 90-х крупная мультинациональная фармацевтическая компания начала широко и агрессивно осваивать новый рынок в лице России, то нашла гениальное решение для "Алка-Зельцер", одного из многих и ничем особым от ряда других препаратов брендов конкурентов не отличающегося. Учли местную специфику и представили обезболивающий продукт как.... барабанная дробь... - панацею для опохмелки!
Помните разнообразные, сочуствующие различного рода бедолагам рекламные ролики мастеров британского адвертайзмента? Раскупался как горячие пирожки, к ужасу почитателей классического средства - обычного отечественногорассола аспирина.
Когда жили во Франции в конце 90-х, то регулярно общались с неким швейцарцем по происхождению, несколько лет до того покинувшим пост регионального директора по Азии и отвечающего там за коньячно-водочный департамент крупнейшего французского конгламерата. Подозреваю, что оказался он на этой должности в достаточно молодые годы, кроме всего прочего, и потому, что был женат на наследнице одного из обширнейших виноградников Прованса, но это так, в порядке сплетни..
Поделился как-то, что весьма гордится своим инноваторским подходом к проблеме увеличения продаж выпускаемого его компанией коньяка самым платёжеспособным клиентам подведомственного его региона - японцам. Народ этот хлипкий в смысле возможностей поглощения амброзии и если традиционно неспеша понюахал-пригубил-смаковал, то после первого снифера уже тёпленький.
Так вот, ненавязчиво этак и очень опосредовано, на деловых банкетах, благотворительных ужинах, популярных телепередачах, гламур-статьях региональных изданий западных глянцевых журналов продвигался модерн-тренд "как в лучших домах ЛандОна и Парижа" пить коньяк залпом! Пока узкоглазый сноб соображал, что таки "дошёл до кондиции", он успевал выпить примерно в три раза больше горячительного, что означало в три раза больше заплаченного за него бабла.
Чувака в пример ставили и требовали от коллег подобных неординарных подходов в решении маркетинговых задач.
А вот пример из опыта адаптации к местным особенностям отечественного рынка:
Когда в начале 90-х крупная мультинациональная фармацевтическая компания начала широко и агрессивно осваивать новый рынок в лице России, то нашла гениальное решение для "Алка-Зельцер", одного из многих и ничем особым от ряда других препаратов брендов конкурентов не отличающегося. Учли местную специфику и представили обезболивающий продукт как.... барабанная дробь... - панацею для опохмелки!
Помните разнообразные, сочуствующие различного рода бедолагам рекламные ролики мастеров британского адвертайзмента? Раскупался как горячие пирожки, к ужасу почитателей классического средства - обычного отечественного
